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省人大代表任省歧:振兴辽宁“老字号” 发展品牌文化

2018-01-30 17:05  来源:东北新闻网  
作者:韩雪颖
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  东北新闻网讯(记者 韩雪颖)老边饺子、老龙口、马家烧卖、八王寺汽水......辽宁的“老字号”具有丰富的优秀传统文化内涵,承载了几代人的回忆。为此,省人大代表任省歧表示,振兴老字号的发展,充分发挥老字号的品牌和文化优势,进一步提升老字号的品牌影响力和竞争力,对我省实施文化品牌发展战略具有重要的现实意义。

  任省歧代表告诉记者,我省是中华老字号企业比较多的省份,许多老字号企业逐渐成为辽宁省第三产业中的一个亮点,但在品牌价值竞争力、体制机制管理、产品技术、品牌挖掘塑造等方面还存在着诸多重要问题。如品牌濒危,核心产品竞争力不强,人才缺失;体制机制不灵活,管理落后,资金匮乏;品牌价值不高,营销和宣传措施落后;老字号与现代城市规划的矛盾等。

  振兴老字号,任省歧代表建议,首先应该把重点放在企业自身修炼上。一要支持老字号企业体制创新,引导老字号企业深化产权制度改革,建立现代企业制度。支持老字号企业控股、收购、兼并其他企业。二要支持老字号企业技术创新。鼓励老字号企业运用高新技术和先进适用的技术改造传统工艺、恢复产品服务、升级经营设施等,并按照相应政策优先给予资助。鼓励老字号企业实施信息化工程,推动老字号传统技艺的数字化和网络化。三是要支持老字号企业经营创新。鼓励老字号企业发展连锁经营、电子商务等,健全营销网络,拓展业务领域,创新交易形式。支持有实力的老字号企业“走出去”,参与国际竞争与合作。鼓励老字号企业开发旅游纪念品,同等条件下政府优先采购老字号产品。

  加大老字号的挖掘和保护力度。一是组织建立省级老字号协会,充分发挥民间组织的社会功能。二是认真落实国家商务部“中华老字号在认定非遗项目上的有关政策倾斜”,参照非物质文化遗产保护工作的相关措施,积极开展老字号文化的保护和利用工作,鼓励老字号企业申报非物质文化遗产。三是发挥专家学者积极性和作用,注意倾听和吸纳专家的意见和建议。组织专家对老字号的保护和发展进行督导,开展专题理论和保护研究。四是开展企业管理者和技术人才的培训,梳理出重大理论和实践问题,促进相关工作的科学化。因此,建议政府积极组织开展多种形式的老字号联展联销主题活动,规划建设“老字号一条街”等项目。

  重点培育龙头企业,积极扶持地域特色企业,作为区域对外文化贸易的优势力量。积极推进相关政策法规建设。建立制定省市级《老字号保护和发展办法》。通过立法,完善老字号保护和发展的政策措施,建立健全老字号保护和发展工作的长效机制,为老字号企业保护和发展提供法律保障,避免老字号产品流失,增强知识产权保护工作。

  积极拓宽融资渠道。设立老字号发展专项资金,积极支持老字号企业技术改造、连锁经营等。对濒临破产但有独特工艺的企业给予一定额度的资助。还应当努力降低老字号文化资源保护准入门槛,放宽民间资本进入保护链的限制。原则上鼓励一切有实力,有条件的国有、民营文化企业进入相关产业领域,调动社会力量共同做好老字号的保护和发展工作,积极生产和创造精品老字号文化产品,并鼓励其作为对外文化宣传交流的主体和引进外资的优势项目,为实现老字号文化资源的跨越式发展注入强大动力。

  扩宽宣传渠道,加大宣传力度。包括进一步加快老字号档案数据库的建设工作、开办专题电视栏目和报纸专栏、印制老字号图典、建立省级老字号网站和老字号企业的门户网站等。通过建立老字号信息化管理系统,利用文字、多媒体等各种现代化方式,加强对老字号传统手工技艺、发展史料和实物的收集、整理和宣传工作。


(责任编辑:刘克)

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